便宜好物推薦王

多倫多暴龍日前出戰沙加緬度國王時，最後關頭的追平三分球因時間已到被判定進球無效，引起軒然大波，24日暴龍正式提出申訴。

該役最後2.4秒，暴龍發邊線球時被DeMarcus Cousins撥了一下，Terrence Ross把球撿回來後飆進超高難度三分球，明明出手時燈帶還沒亮，經過畫面回放後卻被沒收。

裁判長Mike Callahan解釋，由於計時器理應在Cousins碰到球後就開始運作，但它沒有，重新計算後Ross花了2.5秒才將球送離手腕，判定進球不算，但這理由顯然不被許多球迷與暴龍接受。

暴龍球團在申訴中做了兩點聲明，第一，回放中心是根據螢幕重新計時，但無法精確回放在場的記錄台人員的人類本能。

第二，Ross的出手時間是依據現場的計時器，如果計時最新出版器沒有延遲啟動，Ross自然會提早出手，球團認為他們不應該因為國王的計時人員犯錯而被處罰。

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（中央社記者陳政偉台北 7日電）天氣入冬，民眾對暖身商品需求增加，超商業者指出，在國內咖啡市場逐漸成熟下，黑金商機潛力無窮， 美式咖啡年成長高達4成；鍋物、湯麵也因氣溫下降而受消費者青睞。

全家便利商店指出， 根據UCC咖啡依國內每年進口咖啡數量估算， 目前國人平均每人每年約喝掉100杯咖啡，仍遠低於日本人380杯及韓國人300杯的消耗量。黑咖啡商機仍潛力無窮，預料將可帶動黑金咖啡的成長。

全家指出， Let's Cafe與日本UCC合作升級咖啡豆後，在以美式黑咖啡為首策略下，成績斐然，美式咖啡年成長高達4成。 全家鮮食部部長林純如觀察市場趨勢指出，愈來愈多消費者講究咖啡豆產地，也帶動坊間精品咖啡店快速成長。

全家表示，Let's Cafe的使用者逐漸朝黑咖啡位移，探究美式咖啡大幅成長原因，主因咖啡飲用者轉移到講究咖啡豆原味的黑咖啡。

全家銷售數據顯示， 拿鐵和美式的比例從過去的8比2移至7比3， 顯示換豆策略奏效，也帶動今年咖啡銷售可望突破億杯。

統一超商7-ELEVEN表示，與日本知名食品大廠合作針對節令與消費偏好研發多款人氣新品，拓展至全國販售後，帶動湯麵、鍋物銷售較去年同期成長2倍。

統一超商說，持續針對基本美味再升級的策略，掌握冬季體感需求推出多款湯麵、鍋物， 像與日本Ebara合作推出的「日式叉燒豚骨拉麵」、進口韓國道地泡菜研發的「韓式泡菜嫩豆腐鍋」等，都受到消費者好評。

統一超商指出，除個人鍋物外，整合生鮮蔬菜專區與國際進口專區， 提出take home火鍋料理生活提案，生鮮蔬果專區首次推出嚴選當令7種蔬菜， 經過清洗截切處理，購回後無需清洗就能下鍋的「多彩時蔬鍋物」。

統一超商也與台塑農場合作精選人氣火鍋葉菜，如有機山茼蒿、有機高麗菜，更首次推出「有機綜合蔬菜包」，每包隨機推薦3種葉菜。1051207

下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【諶悠文】

感恩節過後，美國年底購物旺季正式開跑。歐洲冬季折扣季也將在耶誕節後登場。眼花撩亂的特價商品會讓許多人失心瘋大買，治療專家表示，血拼得到快感，與藥物、酒精，甚至食物成癮的快感一樣。

■For some of us, the signs shouting 50% off, one-day-only sale and clearance are not so different from the siren call for other types of addictions: the feeling of winning at shopping a sale is not unlike the addiction to alcohol, drugs or even food, therapists say.

對某些人來說，「全館對折」、「只限今天」、「出清特價」的告示牌，如同希臘神話中的海妖「賽蓮」（Siren）魅惑心神，讓人買買買。專家表示，搶便宜所得到的快感，與酒癮、藥物上癮甚至食物上癮的快感無異。

甚至沒有被診斷患有「購物強迫症」（compulsive buying disorder）的人 ，也會有類似的購物衝動。一般消費者也會出現買到無法自拔的狀況。

買與不買 瞬間就決定

鑽研神經行銷學的紐約州立大學水牛城分校副教授Keonyoung Oh說，我們買東西時，往往沒有經過太多理性的思考，經常在一瞬間做出決定。神經行銷學是新興的領域，從神經科學角度追蹤消費者行為。

研究腦波以追蹤情緒細微起伏的Keonyoung Oh說，「面對特價標籤的誘惑，我們權衡後果的過程跟平常不同，我們大多是在一瞬間立刻決定是否掏錢，做決定時不會像在工作時那麼理性，因為這些是感性的決定，通常出於潛意識，而這跟人腦結構有關。」

消費心理學家也是《新世代消費者內心大解碼》（Decoding the New Consumer Mind ）一書亞羅（Kit Yarrow）說，人們決定要掏錢購買的那一刻會有快感，但就跟毒癮或酒癮一樣，過癮之後會有難以平復的強烈罪惡感，而且還會想要，想要買更多，渴望再爽一次。聽起來好像購物的衝動無法克制，或許如此，到底購買欲如何淹沒了理智？

倫敦神經行銷研究公司Neurostrata顧問布里傑（Darren Bridger）說，走進你最喜歡的商店，或連接你最愛的購物網站就是催化劑，這會告訴你的身體，應該開始製造更多的「多巴胺」了，多巴胺是腦中的神經遞質，會讓人覺得血拼很爽，讓你不斷追求快樂興奮和報酬。

布里傑說，血拼「有點像尋寶」，搜尋本身就令人興奮，接下來就進入非理性的決定過程。通常人們做理性決策時，會避免草率敷衍，審慎思考莽撞的後果。

Keonyoung Oh指出，多數人購物只花不到1秒做決定，在這一瞬間腦波升高，顯示對某項特定商品的「情感投入」。她說，人們以前使用特定品牌的經驗、印象，或發現原本就想擁有的東西，都會引發這股衝動。

亞羅表示，特賣期間，身體的自動提示系統（啟動戰鬥或逃跑反應的系統）會主動控制部分器官，加強身體的反應，類似早期人類遇到掠食者的反應。擔心特價品被別人搶先買走的恐懼，會讓人轉變成「競爭模式」，如此一來就更難克制購買的衝動。「過去這種生理反應是為了保護我們避免熊的攻擊，而不是和其他的血拼族較勁。」亞羅說：「我們的反應如此強烈，是因為不假思索。」

購物讓人情緒較安本季推薦定

沃策爾指出，有些人對於購物感到興奮、鬥志昂揚，也有人利用購物放鬆心情，逃脫日常的繁雜問題。她說：「有些人購物時覺得快樂，比較不焦慮，情緒比較安定。」

有些人可能會跟朋友一起逛街，拜託朋友要阻止自己不理性購物。但專家指出，與朋友逛街，其實會增加荷包失血的機率。不論是帶著朋友、在店裡遇到其他顧客，或是看商品的網路評論，都會增加彼此聯結的感覺，就算有點猶豫，也比較捨得花錢。通常這種狀況人們渾然不覺，大多只能經由觀察腦波或瞳孔的變化發現。

專家建議，如果想避免衝動購物，最好強迫自己避開特價商品。亞羅建議買東西時不要先看價錢，而是應該先確定你喜歡這件商品，以免瘋狂搶買特價品。在網路購物時，切勿先點擊特價專區。布里傑說：「大家可能會高估自己買下這樣東西帶來的快樂。」

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